Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

La définition

On qualifie d’audit SEO ou d’audit de référencement naturel l’examen qui vise à déterminer la visibilité d’un site internet dans les moteurs de recherche. Il s’agit principalement pour la personne qui le met en œuvre d’identifier les facteurs bloquants au bon référencement des pages dudit site.

Cette opération exige un véritable savoir-faire. Il convient ainsi de faire appel à une agence SEO pour réaliser un travail de cette nature.

Les intérêts d’auditer son site

En premier lieu, analyser le SEO de votre site vous permet de connaître vos atouts et de les consolider. Ce travail s’avère ensuite utile dans la mesure où il relève toutes les lacunes dont souffre votre plateforme. L’audit SEO de site priorise les tâches à accomplir, vous aidant ainsi à effectuer les corrections qui peuvent être les plus bénéfiques.

Les personnes (un prestataire ou en interne) à qui vous avez confié votre référencement ont-elles adopté la bonne stratégie ? L’audit vous éclaire également à ce sujet !

En somme, cette analyse globale vous indique si vous êtes dans la bonne direction, dans le cas contraire elle vous donne des pistes pour optimiser votre site et votre référencement.

Réaliser un audit de référencement

Le référencement organique repose sur 3 piliers intemporels à savoir les paramètres techniques, l’optimisation du contenu et la popularité. Ce sont les dimensions qui doivent faire l’objet d’une analyse minutieuse dans le cadre d’un audit SEO.

Audit Technique

L’audit SEO technique implique d’accomplir une multitude de vérifications. Il s’agit notamment de vérifier que la version HTTP du site redirige bien vers HTTPS et de relever la répartition des codes HTTP autrement dit avoir un aperçu du nombre de redirections. Le référenceur évalue le nombre d’erreurs 404, s’assure du bon fonctionnement du cache et plus largement détermine le temps de chargement des pages web. Une plateforme trop lente à s’afficher peut non seulement nuire à l’expérience utilisateur mais également induire un impact négatif direct sur le positionnement.

D’autres considérations techniques ont des conséquences indirectes sur l’ergonomie, le comportement des visiteurs et in fine la visibilité dans les résultats de recherche. Nous songeons par exemple à l’affichage des pages sur les terminaux mobiles. Il nous appartient en tant qu’agence web d’étudier aussi cet aspect à l’occasion d’un audit. Pour mener à bien ces différentes tâches, on peut recourir à des outils tels que Screaming Frog SEO, Xenu Link Sleuth et ResponsivetTestTool.

Audit de contenu (ou sémantique)

Sans un contenu de qualité, il est difficile voir impossible de bénéficier d’une visibilité avantageuse dans Google. Avant d’évaluer la typologie des ressources que vous avez publiées, nous répertorions le nombre de pages indexées. La quantité de textes fournie aux moteurs est aussi importante, elle influence forcément le nombre de requêtes sur lesquelles votre site est susceptible de se positionner favorablement. Lors d’un audit sémantique, nous dressons la liste des mots-clés vous apportant une audience tout comme ceux qui ont le potentiel de vous octroyer un trafic qualifié. Puisque le contenu dupliqué reste un facteur pénalisant, il est aussi important de le détecter durant l’analyse.

Il convient d’examiner le type de contenu (articles, fiches produits, billets d’humeur, comparatif etc.) ainsi que sa qualité d’optimisation globale. Titre, balises HN, structuration des textes, champ lexical, maillage interne…ce sont autant de caractéristiques à prendre en compte lorsqu’on effectue un audit de contenu. Le service 1.fr s’avère d’une aide précieuse quand on procède à l’étude sémantique d’une page, tandis que SEMRush reste une référence pour l’identification des mots-clés et le suivi de leurs positions.

Audit de popularité

Le dernier volet de l’audit de référencement est consacré à la popularité. Comment estimer la popularité d’une boutique, d’un blog ou encore d’un site vitrine ? Elle est essentiellement traduite par la quantité de liens entrants (backlinks en anglais) et le profil des backlinks dont un site bénéficie. Dans le détail, nous recensons le nombre de liens et les domaines référents, c’est-à-dire les caractéristiques des plateformes d’où proviennent ces liens entrants.

Les ancres et la répartition de liens Dofollow / Nofollow font l’objet d’un examen rigoureux, nous nous assurons que le profil de liens semble suffisamment naturel. A titre d’exemple, un site internet qui jouit de trop nombreux backlinks dont les ancres sont constituées de mots-clés peut être pénalisé, autrement dit déclassé par le moteur dominant. L’audit de netlinking vise en outre à identifier de potentiels backlinks toxiques et par conséquent contreproductifs. Il est même possible d’approfondir l’audit de popularité en étudiant attentivement l’activité sur les réseaux sociaux (nombre de followers, citations de la marque etc.).